“Meet in Chile: donde todo comienza”: Sernatur presentó un nuevo relato para el turismo MICE
En el marco de la Business Travel Expo (BTE) y junto al lanzamiento del Hub MICE Chile de Fedetur, el Servicio Nacional de Turismo (Sernatur) dio a conocer la nueva narrativa estratégica para promocionar al país en el mercado global.
En el marco de la Business Travel Expo (BTE) y coincidiendo con el lanzamiento oficial del Hub MICE Chile de Fedetur, el Servicio Nacional de Turismo (Sernatur) dio a conocer la nueva narrativa estratégica y visual con la que el país promocionará internacionalmente su oferta para eventos, congresos, convenciones y viajes de incentivo. Bajo la bajada “Meet in Chile: donde todo comienza”, la propuesta busca resolver la fragmentación promocional del sector y construir una identidad de marca unificada, desarrollada sobre la base de la Marca Chile y articulada colaborativamente entre Sernatur, Fundación Imagen de Chile, Fedetur y actores del sector privado.
Una sola voz para competir en el mercado global
La presentación estuvo a cargo de Andrea Valenzuela, encargada de Mercados Globales de Sernatur, y Jimena Delgado, encargada de Contenidos, Prensa e Influenciadores del organismo. Durante la exposición, las representantes explicaron que el diagnóstico inicial reveló la necesidad de contar con un hilo conductor claro y reconocible frente a los compradores internacionales, permitiendo que destinos, empresas y convention bureaus se presenten al mundo bajo una sola voz promocional.
“El desafío es construir esta idea común que nos permita hablar con una sola voz”, destacó Jimena Delgado, planteando como eje diferenciador la pregunta sobre qué hace único al territorio chileno al momento de albergar un encuentro profesional.
El concepto “donde todo comienza” posiciona a las reuniones realizadas en Chile como el punto de partida de nuevas ideas, alianzas e innovaciones. En este enfoque, el entorno y los paisajes no actúan como simples actividades complementarias pre o post congreso, sino como un elemento estructurante e integrador de la experiencia.
Cuatro pilares estratégicos y capital intelectual
Para respaldar la competitividad del país frente a los compradores globales, el nuevo relato se articula sobre cuatro ejes fundamentales: la conectividad aérea y digital de primer nivel; una sólida infraestructura y servicios con recintos especializados y cadena hotelera de alta gama; un compromiso firme con la sustentabilidad e impacto ambiental; y una diversidad geográfica y cultural que permite diseñar experiencias únicas desde el desierto hasta la Patagonia. A esta estructura se suman atributos clave como la seguridad, la estabilidad institucional y un destacado capital intelectual en áreas como minería, astronomía, medicina y energías renovables, factores que fortalecen la captación de congresos científicos e internacionales a través del programa de Embajadores.
Fotografía: Ladevi
