Vienna Convention Bureau se adjudica el ICCA Best Marketing Award 2026 con la campaña «Waltz Into Space»
En el marco del 65.º Congreso de la Asociación Internacional de Congresos y Convenciones (ICCA), celebrado en Ciudad de Panamá, la entidad austriaca fue reconocida por una propuesta que integró identidad cultural, ciencia e innovación estratégica.
La Oficina de Convenciones de Viena (Vienna Convention Bureau) se convirtió en la ganadora del ICCA Best Marketing Award 2026 (BMA), distinción patrocinada por Northstar Meetings Group que reconoce las estrategias promocionales más audaces, creativas e impactantes de la industria MICE a nivel global.
Bajo el lema «Imaginación e Impacto: Donde la Creatividad se Une a la Estrategia», la edición 2026 evaluó iniciativas orientadas a desafiar las convenciones del sector y generar un valor duradero en el marketing de destinos.
Una final competitiva en Ciudad de Panamá
El certamen reunió a los tres equipos finalistas para presentar sus casos en directo ante los delegados y el jurado del congreso:
- Turismo de Ottawa: Magia en el set
- La Haya y socios: Es mi viaje de negocios
- Vienna Convention Bureau: Un vals hacia el espacio (Waltz Into Space)
Tras la votación del jurado y la audiencia internacional, la campaña vienesa obtuvo el máximo galardón por su capacidad para reinterpretar los activos históricos del destino en clave de futuro.
Innovación, ciencia y legado cultural
La campaña premiada, «Waltz Into Space», conectó la tradición musical de la capital austriaca con la divulgación científica y la industria aeroespacial, desarrollada en colaboración con la Agencia Espacial Europea (ESA) y diversos socios internacionales.
Al respecto, Marina Knittel (jefa de equipo de asociaciones) e Isabella Graf (responsable de gestión de campañas B2C del Vienna Convention Bureau) destacaron el alcance del proyecto: «WALTZ INTO SPACE demuestra lo que se puede lograr cuando el marketing de destinos y los eventos empresariales se unen para alcanzar un mismo objetivo: aprovechar la sólida identidad de Viena de una forma innovadora y ofrecer nuevas perspectivas de la ciudad. La música y la tradición se convirtieron en el punto de partida de una historia sobre ciencia, innovación y futuro».
Liderazgo e impacto en el sector MICE
Por su parte, el CEO de ICCA, Dr. Senthil Gopinath, resaltó la relevancia del galardón para la comunidad internacional:«El Premio al Mejor Marketing es un momento especial en el calendario de la ICCA, ya que pone de relieve la creatividad de nuestra comunidad. El tema de este año refleja lo que nuestra industria necesita: el coraje para desafiar lo convencional y la imaginación para demostrar lo que es posible».
En representación del patrocinador, Ross Barker, vicepresidente EMEA de la División de Reuniones y Deportes de Northstar Travel Group, subrayó la evolución de las campañas participantes: «Lo que destaca en las campañas más exitosas es su capacidad para ir más allá de la simple promoción de un destino o evento. Transforman percepciones, unen a las personas y crean oportunidades que generan un valor duradero».
Desde 1997, el ICCA Best Marketing Award distingue las mejores prácticas en promoción de destinos y eventos corporativos, posicionándose como un barómetro de tendencias en la gestión de marcas del sector MICE a nivel mundial.
Fuente: ICCA
