Chile busca el liderazgo MICE Regional: Expertos de la industria urgen mayor promoción
A pesar de un entorno de promoción turística desafiante, el mercado de eventos, congresos y ferias en Chile ha mostrado post pandemia un crecimiento sostenido, con una proyección positiva hacia 2026, destacándose como un destino de alto valor en Latinoamérica.
Expertos del sector, que participaron en el panel «¿Qué esperar del Mercado de Eventos en Chile 2026?», en el marco del Strategy Conference Chile, destacaron el posicionamiento de la capital en el último ranking de la ICCA, alcanzando el segundo lugar en Latinoamérica y el tercer lugar en las Américas. Sin embargo, los panelistas Verónica García Huidobro (Eventual Latam), Vanessa Joubert (Metropolitan Santiago) y Juan Carlos Vergara (RLA Latam), enfatizaron que, para seguir creciendo y alcanzar el potencial de liderazgo, es crucial fortalecer la promoción y articular alianzas estratégicas entre el sector público y el privado.
Los desafíos clave para el liderazgo Regional
El análisis del panel dejo en evidencia dos grandes obstáculos que impedirían la consolidación de Chile, y particularmente de Santiago, como un destino MICE de primer nivel. El primero de ellos es la drástica reducción en el presupuesto de promoción turística internacional. Según se reportó, la inversión para 2026 caerá cerca de un 27%, situándose en apenas 7 millones de dólares. Esta cifra genera alarma entre los expertos, quienes señalan el fuerte contraste con las estrategias y presupuestos de otros países de la región. Ante este panorama, se concluye que la compensación deberá venir desde la iniciativa privada, mediante la creación de actividades conjuntas con otras entidades para mantener el posicionamiento del turismo de reuniones. El segundo obstáculo identificado es la ausencia de un Buró de Convenciones robusto en Santiago. Si bien el Gobierno Regional atiende el área MICE, carece de la «fuerza» y la estructura que sí exhiben los burós de países como Brasil, Colombia y Perú, considerados referentes clave en la región. «Realmente hay que unir fuerzas, porque los resultados son súper impactantes», indicaron los panelistas, subrayando la necesidad urgente de construir un buró más sólido que permita una promoción verdaderamente efectiva.
Atributos y ventajas competitivas
A pesar de los desafíos presupuestarios y estructurales, los expertos en la industria MICE destacan que Chile posee atributos inigualables que lo convierten en un destino extraordinario para la celebración de eventos internacionales. En primer lugar, se subraya el elevado grado de profesionalismo y calidad del sector de servicios chileno. Además, Santiago goza de una excelente conectividad aérea que facilita la llegada de delegados.
Sin embargo, la mayor ventaja competitiva reside en la diversidad geográfica única del país, que permite ofrecer a los asistentes programas «pre y post tours» incomparables: «en una hora estás en la cordillera, en una hora estás en la costa», afirman los especialistas, destacando la facilidad para acceder a experiencias de naturaleza y aventura.
Finalmente, el impacto económico de esta industria es crucial. Se recalcó que la organización de un congreso internacional inyecta directamente a la economía local una parte sustancial de su presupuesto, ya que solo entre un 10% y 15% de sus ingresos se destina al evento en sí, dejando el resto en sectores como alojamiento, gastronomía, transporte y tecnología. Esto posiciona al turismo de reuniones como un motor clave para el desarrollo económico del país.
Tecnología y Sostenibilidad: Los nuevos pilares del evento 2026
De cara al próximo año, la industria de eventos internacionales estará definida por dos temas emergentes: la tecnología y la sostenibilidad.
Respecto al ámbito digital, se enfatiza que la tecnología, incluida la Inteligencia Artificial (IA), no debe ser vista como un objetivo final, sino como una herramienta estratégica para reforzar la «narrativa del evento». La clave para capturar y mantener la atención de la audiencia reside en la interactividad y los relatos claros, impulsados por soluciones como el uso de chatbots, el mapeo de asistentes y las pantallas inmersivas.
Por otro lado, la sostenibilidad ha dejado de ser un valor agregado para convertirse en un requisito indispensable que impacta directamente en la elección de sedes para congresos. Si bien existen desafíos pendientes en infraestructura, el sector ya está avanzando en la implementación de medidas concretas, incluyendo la neutralización de la huella de carbono y la adopción de la Norma ISO 20121 para la gestión de eventos sustentables en centros de convenciones.
Promoción, Promoción y más Promoción
La conclusión de los expertos de la industria es unánime: la estrategia clave para que Chile alcance el liderazgo MICE en Latinoamérica se resume en una sola palabra: promoción.
«Tenemos todo para ser el número uno como destino MICE en Latam. Nos falta vender más Chile», aseguraron los especialistas. El principal déficit actual es la falta de una promoción más ambiciosa y coordinada. Para superar este desafío, es fundamental sumar fuerzas y recursos, integrando activamente a hoteleros, universidades, asociaciones gremiales y la Cámara de Comercio de Santiago. Esta alianza multisectorial busca generar mayor presupuesto y una campaña más robusta que posicione definitivamente al país y a la capital como el líder regional para eventos internacionales.
Por Revista Eventos
