La estrategia de Austro Chile para consolidar la Patagonia en el mercado MICE
Por Revista Eventos
Fotografías: Sernatur Magallanes
Atraer eventos corporativos, viajes de incentivo y grandes congresos científicos al extremo sur del continente es el gran desafío que ha asumido la Cámara de Empresas de Turismo Austro Chile. A través de una estrategia articulada, la entidad gremial busca potenciar la robusta cadena de proveedores locales —que abarca desde hotelería de alto estándar y recintos para mil personas, hasta productoras y servicios audiovisuales— demostrando que la conectividad y la seguridad de la región la hacen plenamente competitiva frente a cualquier destino internacional.
Daniela Rodríguez
En esta entrevista con Revista Eventos, Daniela Rodríguez, gerente del gremio, detalla los pilares de este plan de captación, analiza el impacto económico que tendrá para la zona la llegada del turismo MICE en los meses de temporada baja, y extiende una invitación clara a los meetings planners para descubrir el valor diferenciador de diseñar experiencias memorables en el corazón de la Patagonia.
RE: ¿Qué motivó a Austro Chile AG a desarrollar esta estrategia específica para la captación de eventos nacionales e internacionales y qué objetivos buscan alcanzar a corto-mediano plazo?
DR: En la Región de Magallanes y de la Antártica Chilena combinamos naturaleza, historia, gastronomía y patrimonio en un escenario único. A esto se suma una infraestructura turística consolidada, capaz de albergar desde encuentros boutique hasta congresos de gran escala. Nuestro objetivo a corto y mediano plazo es posicionar el destino de manera competitiva para el segmento MICE, fortaleciendo la articulación del ecosistema local y continuando la profesionalización de nuestra oferta regional.
RE: Más allá del paisaje, ¿qué infraestructura y servicios ofrece hoy la región que la hacen competitiva frente a otros destinos consolidados del segmento MICE?
DR: Contamos con hotelería de alto estándar, gastronomía con identidad y venues con capacidad para cerca de mil personas. Un atributo clave es la conectividad aérea: numerosos vuelos diarios conectan Punta Arenas o Puerto Natales con Santiago en solo tres horas, facilitando la logística. Además, la región posee una red consolidada de proveedores especializados —productoras, audiovisual, transporte e imprentas— que cubren cualquier requerimiento localmente. Esto se complementa con el valor diferencial de la experiencia patagónica, permitiendo a los asistentes navegar entre glaciares o avistar fauna austral al día siguiente de su jornada de trabajo.
Parque Marino Francisco Coloane
RE: ¿De qué manera este proyecto integra la sostenibilidad para responder a lo que hoy buscan las grandes corporaciones y asociaciones internacionales al elegir un destino?
DR: La sostenibilidad es de la esencia del desarrollo turístico de Magallanes. Recibimos visitantes globales altamente conscientes del impacto ambiental, lo que ha llevado a nuestras empresas a incorporar buenas prácticas de manera natural. El entorno patagónico y antártico genera una conciencia profunda sobre la conservación, reflejándose directamente en el diseño de las actividades y servicios asociados a los eventos.
RE: ¿A qué mercados o sectores industriales están apuntando prioritariamente? ¿Existen áreas específicas —como la ciencia o la energía— que tengan un potencial natural para traer sus congresos y convenciones a Magallanes?
DR: El destino es muy versátil y atractivo tanto para asociaciones profesionales como para viajes de incentivo. Por su relevancia en materias antárticas, subantárticas, climáticas y de conservación, la ciencia es un área con un potencial natural evidente para nuestro territorio. Asimismo, vemos excelentes oportunidades en sectores vinculados a la energía, la sostenibilidad y el turismo de naturaleza.
RE: Para un “meeting planner” o un organizador de eventos: ¿Qué tipo de acompañamiento y facilidades ofrece Austro Chile para que el proceso de aterrizar un evento en el extremo sur sea exitoso y fluido?
DR: Como Cámara de Turismo, agrupamos a más de 50 socios de las principales empresas de la región: hoteles, turoperadores, restaurantes y colaboradores en producción y logística. Esto nos permite facilitar la coordinación integral del evento y conectar a los organizadores con proveedores confiables y con experiencia en hospitalidad internacional. Además, colaboramos gestionando tarifas preferenciales en alojamiento y excursiones post-tour, entregando orientación general para optimizar la experiencia en la zona.
Reserva Natural Pingüino Rey, Tierra del Fuego
RE: ¿Cómo visualizan el impacto de este proyecto en la economía local? ¿De qué manera la captación de estos eventos ayudará a profesionalizar aún más la cadena de valor turística en la región?
DR: El principal impacto es la desestacionalización. Nuestra temporada alta se concentra entre noviembre y marzo, pero Magallanes tiene atributos todo el año. El turismo MICE generará movimiento económico en meses históricamente bajos, beneficiando a toda la cadena de servicios. Además, las exigencias de este sector impulsan estándares más altos en organización y coordinación, fortaleciendo nuestra competitividad internacional.
RE: ¿Cuál es el mensaje de Austro Chile para los organizadores que aún ven a Magallanes como un destino lejano o difícil?
DR: Magallanes y sus cuatro provincias ofrecen seguridad, tranquilidad, hotelería de primer nivel y paisajes incomparables, respaldados por una conectividad aérea mucho más simple de lo que se imagina. Lejos de ser una dificultad, estar en el extremo sur es nuestro mayor valor diferencial. Contamos con la infraestructura y el capital humano para eventos de gran nivel en uno de los territorios más prístinos del planeta, y como gremio, seremos el aliado estratégico para que cada encuentro sea inolvidable.
