35° Barómetro Global UFI: El mercado de ferias y exposiciones sigue en crecimiento
La UFI (Asociación Global de la Industria de Exposiciones) ha publicado la 35ª edición de su informe principal, el Global Exhibition Barometer. Este documento ofrece una visión actualizada del estado y las perspectivas de la industria ferial a nivel mundial.
Los resultados son claros: se proyecta un crecimiento en diversos mercados para 2025. Esto sigue a un 2024 en el que la mayoría de las empresas mantuvieron utilidades operativas estables.
A nivel mundial, un 34% de los participantes espera que el espacio arrendado para exposiciones y ferias en su país aumente más del 5%. Además, un 36% proyecta un crecimiento similar para sus propias compañías.
Los mercados que muestran mayor expectativa de un incremento superior al 5% se encuentran en Brasil, India, Malasia, México, Arabia Saudita y Emiratos Árabes Unidos.
Sin embargo, en las tres principales economías del mundo, las perspectivas son diferentes. La mayoría anticipa estabilidad en Estados Unidos y Alemania, mientras que en China se espera una caída en la solicitud de más espacio para esta industria.
En paralelo a la expansión del espacio para exposiciones, el informe destaca otras áreas de crecimiento. Un 39% de las empresas anticipa un aumento superior al 5% en otros ingresos relacionados con servicios. Además, el 26% espera un crecimiento significativo en las oportunidades de patrocinio.
Chris Skeith OBE, CEO de UFI, señaló al respecto: «El Barómetro de UFI ha ofrecido datos de referencia cruciales en métricas clave de la industria desde 2009. Esto ha sido fundamental para que las organizaciones comprendan las tendencias y planifiquen sus actividades de manera efectiva. Esta nueva edición, aunque presenta perspectivas regionales contrastadas, muestra señales muy positivas para el desarrollo general de la industria.
Es particularmente alentador observar los altos niveles de contratación en el sector. Además, nos complace ver que una proporción significativa de empresas ya ha integrado herramientas impulsadas por Inteligencia Artificial (IA) en sus sistemas, lo que refleja una adaptación y modernización importantes dentro de la industria».
Desafíos y avances
A pesar de las perspectivas positivas, la industria de ferias y exposiciones enfrenta desafíos significativos a corto y mediano plazo. Las principales preocupaciones giran en torno a los «desarrollos económicos globales», los «retos geopolíticos» y la «situación económica en el mercado local». Otros temas relevantes incluyen: “sostenibilidad y cambio climático” (12% a mediano plazo), “competencia dentro de la industria ferial (12%), “impacto de la digitalización”, “competencia de otros medios” y “desafíos internos de gestión” (todos con 8%).
Sin embargo, la industria no se detiene. El informe destaca un avance continuo en diversos frentes: 8 de cada 10 compañías planean lanzar nuevas actividades, tanto dentro de su portafolio tradicional como fuera de él. Más de 6 de cada 10 empresas hacen uso habitual de herramientas de inteligencia artificial (IA); y 4 de cada 10 tienen previsto aumentar su uso de IA en los próximos seis meses.
Aumento de actividad y proyección de ingresos
La industria de ferias y exposiciones muestra un panorama optimista en cuanto a actividad y proyecciones de ingresos. En general, el 34% de los encuestados prevé un aumento de actividad en su país superior al 5%, mientras que un 48% anticipa estabilidad. Solo un 12% espera una disminución de personal superior al 5%, y un 6% se mantiene indeciso.
En relación con los ingresos, la mayoría de las empresas pronostica aumentos superiores al 5% en 2025 respecto a 2024. Esto se observa especialmente en los «espacios contratados» (36%) y la «venta de servicios» (39%).
En cuanto a las utilidades operativas, el 40% de los encuestados reportó un aumento anual superior al 10% en 2024, y el 51% obtuvo resultados estables. Para 2025, el 30% espera un incremento superior al 10%.
Finalmente, un 40% de las empresas planea aumentar su plantilla en los próximos 6 meses. Destacan países como Arabia Saudita (80%), Malasia (70%), España (62%), Emiratos Árabes Unidos (58%) e India (57%).
Optimismo en la actividad y proyección de ingresos
En un panorama general, el 34% de los encuestados anticipa un crecimiento de la actividad económica superior al 5% en sus respectivos países, mientras que un 48% proyecta estabilidad. Solo un 12% espera una disminución de personal superior al 5%, con un 6% aún indeciso.
La mayoría de los encuestados pronostican un aumento de ingresos superior al 5% en 2025 en comparación con 2024. Específicamente, el 36% espera este crecimiento en «espacios contratados» y un 39% en la «venta de servicios».
En 2024, el 40% de los encuestados reportó un aumento anual en utilidades operativas superior al 10%, y el 51% mantuvo resultados estables. Para 2025, el 30% espera un incremento superior al 10% en sus utilidades.
Un 40% de las empresas planea expandir su plantilla en los próximos seis meses. Este optimismo en la contratación es particularmente notable en Arabia Saudita (80%), Malasia (70%), España (62%), Emiratos Árabes Unidos (58%) e India (57%).
Adopción de nuevas tecnologías
La inteligencia artificial (IA) está siendo rápidamente integrada en el ámbito empresarial. Un 63% de las compañías ya emplea herramientas de IA como ChatGPT o Google Gemini en algunas de sus operaciones. Además, un 17% ha logrado integrar soluciones de IA directamente en sus sistemas existentes, mientras que un 3% ha dado un paso más allá, desarrollando algoritmos propios entrenados con sus datos internos. Cabe destacar que, por segmento, los organizadores de eventos muestran un avance más significativo en la implementación de IA en comparación con los proveedores o recintos.
Actualmente, la mayoría de las empresas se encuentran en fase de investigación o prueba de soluciones de IA. Las áreas clave donde se busca implementar esta tecnología son la eficiencia de procesos (72%), la mejora de la experiencia del cliente (68%) y la generación de ingresos a través de productos basados en IA (54%).
Fuente: UFI
Foto principal: Espacio Food&Service (Chile)
