Según BCD Meetings & Events: Tendencias 2026 en la Industria de Reuniones
BCD Meetings & Events (BCD M&E) ha publicado su informe sobre las tendencias que definirán la industria de reuniones y eventos en 2026. El estudio proyecta una transformación profunda, destacando la revalorización de la conexión humana, la integración estratégica de la tecnología, incluida la Inteligencia Artificial (IA), y el compromiso ineludible con la sostenibilidad.
Perspectivas para el Año 2026
A medida que el sector se acerca a 2026, enfrenta un entorno global que presenta tanto desafíos como oportunidades. Temas como la resiliencia y el crecimiento son fundamentales, pero el verdadero valor de las reuniones y eventos reside en la conexión humana. BCD M&E anticipa que los eventos se alinearán de manera más estricta con los objetivos comerciales de las organizaciones. Para lograr esta eficiencia y maximizar el impacto, la adopción de tecnología y el uso avanzado de la IA resultarán fundamentales.
El informe señala que el panorama de reuniones y eventos se mantiene más cauteloso en comparación con años anteriores debido a diversos factores. La economía global se encuentra en un estado de cambio constante, y las presiones económicas y geopolíticas ejercerán una influencia directa sobre el gasto. Se espera que la escalada de costos siga afectando la toma de decisiones, obligando a los organizadores a enfocarse en una estrategia clara: «hacer más con menos».
En cuanto a los presupuestos para 2026, las organizaciones ajustarán sus estrategias para maximizar el valor. Se dará prioridad a la creación de experiencias inmersivas y personalizadas, muchas de ellas impulsadas por la IA. La gestión de costos será crítica, demandando un mayor escrutinio sobre el Retorno de la Inversión (ROI) y el Retorno de la Experiencia (ROE). Además, el auge de las reuniones híbridas y la externalización de la gestión de eventos seguirán siendo tendencias clave.
América Latina, un motor de crecimiento
El informe subraya un notable sentimiento de crecimiento y oportunidad para América Latina en 2026. Sin embargo, se reconocen desafíos específicos en mercados clave como Argentina y México.
La proximidad de México con Estados Unidos continuará siendo un factor determinante que influirá positivamente en el gasto de eventos. Por otro lado, las elecciones presidenciales que se celebrarán en varios países de la región podrían impactar el panorama político y económico, afectando consecuentemente al sector de reuniones. Se mantendrá un enfoque riguroso en la relación calidad-precio, la sostenibilidad y la eficiencia en la gestión de los recursos.
Finalmente, el informe destaca varias ciudades como puntos focales para eventos de alto perfil, incluyendo Medellín, Lima y las sedes de la FIFA World Cup en México. Se espera que los sectores de tecnología, salud, finanzas y automotriz lideren el crecimiento del segmento de reuniones en toda la región.
Fuente: BCD M&E
Fotografías: BCD M&E
